配资321 抖音长白山圣地冰雪旅游节活动思路沟通案

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抖音携手长白山打造冰雪旅游盛宴，“新氧圣地”解锁冬季文旅新体验

随着文旅产业的不断升级，目的地型文旅城市已不再局限于单一的旅游景区，而是逐渐发展为融合文化、休闲、度假等多元素的特色概念空间。在此背景下，抖音与长白山深度合作，推出“归心圣地·玩转冰雪”抖音长白山圣地冰雪旅游节，以创新思路重塑长白山文旅IP，为冬季旅游市场注入新活力。

长白山作为拥有“神山、圣水、奇林、仙果”盛誉的胜地，不仅在《山海经》等古籍中被赋予“神仙山”的文化内涵，更拥有90%以上植被覆盖率的优质生态资源，“森林氧吧”的特质深入人心。此次活动以此为基础，提炼出“新氧圣地”这一核心IP，既凸显长白山独特的自然生态优势，又为其注入年轻活力的城市文化，致力于将长白山打造为复合型生活之城，树立首个城市文旅王牌IP。

从活动规划来看，此次冰雪旅游节采用线上线下双模式联动，构建了全方位、立体化的营销与体验体系。线上层面，充分发挥抖音平台优势，打造多维度传播矩阵。在传播初期，通过创意H5“圣地新物种”引发用户互动热潮。该H5以“长白山新物种人格”为核心，采用真人与拼贴动画结合的高画质制作方式，用户通过滑动、按住等操作获取专属物种卡片，幽默文案与精致画面激发大量分享，实现高互动传播效果，潜移默化中让用户感受长白山冰雪魅力。

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同时，抖音还定制十条长白山冬季冰雪旅行专属线路，涵盖度假滑雪、赏雪摄影、康养度假、亲子嬉雪、民俗体验等多种类型，满足不同游客需求。比如“激情白山度假滑雪游”串联长白山国际度假区滑雪场等多个优质滑雪场地，让滑雪爱好者尽享高端体验；“年味白山民俗体验游”则带领游客走进松岭雪村、锦江木屋村等特色村落，感受关东民俗与边境风情。

线上传播还借助抖音强大的流量资源，独占圣诞节黄金硬广时段，结合热搜话题、发现页banner等资源，提升活动曝光度。此外，邀请千名抖音达人参与“云游长白山”活动，通过达人实拍示范、网红探店直播等形式，生成大量优质内容。同时发起归心圣地·玩转冰雪北纬42度的白色圣地等多个话题挑战赛，吸引用户主动创作分享，形成内容共创热潮。联合携程旅行推出“云上数字生活”服务，虚拟导游“白小山”带领用户云看房、云逛展，VR场景地图、虚拟漫游等技术让用户足不出户就能沉浸式感受长白山冰雪风光，打通线上线下旅行闭环。

线下活动同样精彩纷呈，于2022年12月24日至26日在长白山旅游区开展，设置三大核心区域，满足游客多元体验需求。“归心圣地”区域聚焦房交会与文旅推介，不仅有长白山新物种特色房交会展位，还通过线上线下结合的方式推介冬季旅游线路，举办“我眼中的长白山”手机摄影展，同时整合旅行社、酒店、地产民宿等资源，为游客提供一站式旅行服务。

“圣地趣玩”区域则是戏雪狂欢的核心地带，分表演日、趣玩日、竞赛日三大主题日。表演日有专业的滑雪、滑冰花式表演；趣玩日设置雪圈、狗拉爬犁、雪上摩托艇等丰富的雪上、冰上项目，让游客尽情体验冰雪乐趣；竞赛日开展冰上保龄球、雪地拔河、亲子冰车赛等互动比赛，增强游客参与感与趣味性。

“玩味冰雪”区域主打休闲消费与文化体验，冰屋美食屋、冰屋酒吧提供温泉鸡蛋、温泉玉米等长白山特色美食，让游客在冰雪中享受味蕾盛宴；冰屋市集汇集非遗手工艺品、当地文娱产品、旅游纪念品等，展现长白山独特文化魅力；新氧圣地主题冰雕群、雪雕群与冰雪雕灯会相映成趣，营造出梦幻的冰雪氛围。此外，活动现场还有篝火盛典、无人机编队秀、山体灯光秀、极光盛宴等精彩演艺，打造日夜不停的圣诞狂欢。

此次抖音长白山圣地冰雪旅游节，通过线上线下深度融合，不仅创新了文旅营销模式，更让长白山的冰雪资源与文化魅力得到充分展现。活动借助抖音平台的流量与内容优势，成功吸引年轻群体关注，将长白山打造成冬季旅游热门目的地，为文旅产业发展提供了可借鉴的范例，也让更多人感受到“新氧圣地”长白山的独特魅力，推动冬季冰雪旅游经济持续升温。

以下为报告节选内容

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发布于：广东省

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